Telegram Mini Apps & Web3 Games
Волна tap-to-earn 2024 года показала главное: набрать миллионы за недели можно, удержать после раздачи — почти нет. Поэтому кампании здесь планируются вокруг того, что будет после награды, а не до неё.
Где закупаем
Mini Apps
Приложение внутри мессенджера: нет установки, нет магазина, вход в один клик. Отсюда и низкая цена входа, и низкая ценность самого входа — считать надо возврат на второй и седьмой день.
Правила площадкиTelegram Games
Игровые механики с наградой и рефералами. Рост идёт по приглашениям, поэтому вирусный коэффициент важнее стоимости привлечения.
Правила площадкиGameFi
Экономика с внутренним активом. Продвижение бессмысленно, если экономика не сходится: приток игроков ускоряет её обрушение, а не спасает.
User Acquisition
Закупка в каналах и у авторов под конкретную механику. Стоимость входа копеечная, поэтому единственный честный ориентир — стоимость удержанного пользователя.
Вход стоит копейки, удержание — всё
Волна tap-to-earn показала: набрать миллионы за недели можно, удержать после раздачи — почти нет. Доля вернувшихся по дням.
Отчёт по числу зашедших в мини-приложение красив и бесполезен. Смотрим на седьмой день и на долю тех, кто вернулся после окончания раздачи.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Что говорят о работе с этим источником
В Аргентине собрали 9 200 регистраций на бирже за четыре недели. KYC прошли 58% — ожидали 50%. Ключевым было то, что верификация проверялась до медиаплана: два источника отключили заранее, потому что их трафик в этом гео не проходил документы.
F. SantosMedia Buying Lead, криптобиржаНабрали 120 000 входов в мини-приложение за две недели — красивая цифра, но на седьмой день осталось 19%. Ожидали хотя бы 25%. Команда предупреждала заранее, что удержание будет проблемой, и оказались правы — следующий флайт планировали уже от D7, а не от входов.
H. KimCPO, Web3-игра
Запуски с этим источником
Половина бюджета ушла на отсечение источников в первые две недели. Оставшиеся четыре открутились по цене вдвое ниже стартовой.
Разбор запускаДорого по цене действия и оправданно по среднему объёму: аудитория торговала, а не смотрела.
Разбор запускаИз 140 предложенных каналов отобрали 38. Отбор по доле просмотров от подписки, а не по прайсу площадки.
Разбор запускаГде этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Статьи по теме
Вайтлист: как согласованный список площадок экономит три недели
Согласование каждого выхода по отдельности занимает три-четыре дня. За это время слот уходит другому рекламодателю, а флайт растягивается на месяц.
ЧитатьРегистрация без верификации не стоит ничего
На площадке с обязательным KYC количество регистраций — худшая метрика из возможных. Считать надо тех, кто прошёл проверку.
ЧитатьЧто показала волна tap-to-earn: удержание после раздачи
Hamster Kombat, Notcoin, Catizen собрали десятки миллионов пользователей в Telegram. Через месяц после листинга токена активность упала в десятки раз.
ЧитатьДругие направления крипто
- 01Token & Memecoin Marketing
Токены и мемкоины
Подготовка запускаСообществаОсвещение - 02Crypto Exchange / Swap Service Promotion
Обменники и свопы
Сравнение и агрегаторыПоиск и обзорыСообщества - 03Crypto Influencer & KOL Marketing
Крипто-авторы и KOL
YouTubeXTelegram
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «Telegram Mini Apps & Web3 Games» за 48 часов.
Получить медиаплан