Crypto Exchange Marketing
У биржи длинный путь до первой сделки: регистрация, верификация, пополнение. Реклама приводит человека к началу этого пути, а теряется он обычно в середине — поэтому кампания считается до сделки, а не до регистрации.
Путь до первой сделки длиннее, чем кажется
Дешёвая регистрация без разреза по доле прошедших верификацию — самая частая красивая цифра в отчёте.
Дешёвая регистрация без разреза по доле прошедших верификацию — самая частая красивая цифра в отчёте, за которой нет ни одного торгующего человека.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Где закупаем
- CEXЦентрализованные биржи: верификация обязательна, а значит есть отсев по документам и по стране. Доля прошедших KYC — главная цифра медиаплана, без неё стоимость регистрации ничего не говорит.
- DEXДецентрализованные площадки: нет регистрации, есть подключение кошелька. Метрика другая — не пользователь, а активный адрес, и удержание считается по возвращаемости адреса, а не по входу в аккаунт.
- Trading PlatformsТерминалы и деривативы: аудитория уже торгует и сравнивает комиссии, глубину стакана и скорость вывода. Общие обещания здесь не работают, работают цифры.
- User AcquisitionСквозная закупка под воронку биржи с разделением по гео и источникам. Регион определяет не только цену, но и саму возможность запуска — ограничения по странам проверяются до медиаплана.
Где этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Что говорят о работе с этим источником
В Аргентине собрали 9 200 регистраций на бирже за четыре недели. KYC прошли 58% — ожидали 50%. Ключевым было то, что верификация проверялась до медиаплана: два источника отключили заранее, потому что их трафик в этом гео не проходил документы.
F. SantosMedia Buying Lead, криптобиржаНабрали 120 000 входов в мини-приложение за две недели — красивая цифра, но на седьмой день осталось 19%. Ожидали хотя бы 25%. Команда предупреждала заранее, что удержание будет проблемой, и оказались правы — следующий флайт планировали уже от D7, а не от входов.
H. KimCPO, Web3-играСтатьи по теме
Вайтлист: как согласованный список площадок экономит три недели
Согласование каждого выхода по отдельности занимает три-четыре дня. За это время слот уходит другому рекламодателю, а флайт растягивается на месяц.
ЧитатьРегистрация без верификации не стоит ничего
На площадке с обязательным KYC количество регистраций — худшая метрика из возможных. Считать надо тех, кто прошёл проверку.
ЧитатьЧто показала волна tap-to-earn: удержание после раздачи
Hamster Kombat, Notcoin, Catizen собрали десятки миллионов пользователей в Telegram. Через месяц после листинга токена активность упала в десятки раз.
ЧитатьДругие направления крипто
- 01Crypto Exchange / Swap Service Promotion
Обменники и свопы
Сравнение и агрегаторыПоиск и обзорыСообщества - 02Telegram Mini Apps & Web3 Games
Мини-приложения и Web3-игры
Mini AppsTelegram GamesGameFi - 03Crypto Influencer & KOL Marketing
Крипто-авторы и KOL
YouTubeXTelegram
Где это работает по странам
Внутри региона правила различаются сильнее, чем цена: у каждой страны своя страница с коридором депозита и списком того, что открыто.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «Crypto Exchange Marketing» за 48 часов.
Получить медиаплан