Аудит текущей закупки
Бесплатно. Три рабочих дня. Нужен доступ к трекеру на чтение — больше ничего. Покажем, сколько бюджета уходит на фрод, дубли и скрытые наценки.
Что проверяем
Фрод в in-app по шести сигналам
Сравниваем время установки и первого открытия, модели устройств, IP-подсети, скорость депозита и долю KYC. Два совпадения из шести — источник на паузе.
Накрутка в Telegram
Медиана просмотров за 30 постов против заявленного охвата, рост подписчиков за последний месяц, доля реакций от одних и тех же аккаунтов. Расхождение больше 40% — размещение не оплачивается.
Брендовый каннибализм в поиске
Подрядчик покупает клики по названию бренда клиента и показывает их как «поисковый трафик». Проверяем отчёт Search Terms за последние 90 дней: доля брендовых запросов выше 30% — деньги потрачены на тех, кто и так пришёл бы.
Дубли аудиторий между источниками
Один и тот же пользователь приходит из двух каналов — подрядчик платит за него дважды. Сводим click ID и device ID из трекера: пересечение выше 15% между источниками — переплата.
Постбэки и потери событий
Сравниваем число событий в трекере и на стороне продукта: регистрации, депозиты, FTD. Расхождение больше 5% означает потерянные постбэки — подрядчик оптимизирует по неполным данным.
Комиссия внутри цены площадки
Запрашиваем у площадки прямой прайс и сравниваем с тем, что в отчёте подрядчика. Разница — скрытая наценка. В трёх из десяти аудитов находим 10–25% надбавки, которая нигде не зафиксирована.
Креативы под модерацию
Проверяем ролики и баннеры на соответствие правилам площадок и регуляторов: обещания дохода, отсутствие дисклеймера 18+, скриншоты выигрышей. Каждое нарушение — риск бана аккаунта и потери домена.
Отчёт против трекера
Берём последний отчёт подрядчика и сверяем каждую строку с данными трекера: расход, количество действий, стоимость действия. В половине аудитов цифры расходятся — где-то округление, где-то приписка.
Что обычно находим
Эмуляторы в установках
В 4 из 10 аудитов 20–35% установок приходят с одной модели устройства и одной версии ОС. Это эмуляторы, а не живые пользователи.
Скрытая наценка площадки
В 3 из 10 случаев разница между прямым прайсом площадки и ценой в отчёте подрядчика составляет 10–25%. Эти деньги не зафиксированы ни в договоре, ни в отчёте.
Пересечение аудиторий
В среднем 18% пользователей приходят из двух и более источников одновременно. Подрядчик оплачивает каждый приход отдельно — клиент переплачивает за дубли.
Потерянные постбэки
Расхождение событий между трекером и продуктом от 8 до 22% — типичная картина. Подрядчик даже не знает об этом, потому что не сверяет.
Брендовый трафик в поиске
До 45% бюджета на поисковую рекламу уходит на запросы с названием бренда. Эти люди уже знают продукт — подрядчик просто перехватывает органику.
Креативы с нарушениями
В 6 из 10 аудитов хотя бы один ролик содержит обещание дохода или скриншот выигрыша без дисклеймера. Это прямой путь к бану аккаунта и потере домена.
10 вопросов бывшему подрядчику
- Какую долю установок составляют эмуляторы и фермы по данным трекера?
- Какой процент поискового бюджета уходит на брендовые запросы?
- Как часто сверяются данные трекера с данными продукта?
- Есть ли пересечение аудиторий между источниками и какова его доля?
- По какой цене закупается трафик у площадки до вашей наценки?
- Сколько постбэков теряется между трекером и продуктом?
- Какие креативы сейчас в ротации и проходят ли они модерацию площадок?
- Какой процент первых депозитов возвращается на 30-й день?
- Есть ли у вас доступ к отчёту Search Terms и можно ли его выгрузить?
- Готовы ли вы предоставить доступ к трекеру на чтение для независимой проверки?
Что получаете
Карта фрода
Источники, помеченные по шести сигналам: какие чистые, какие под вопросом, какие нужно отключить немедленно.
Расчёт потерь
Сумма переплаты в разрезе: скрытая наценка, дубли аудиторий, брендовый трафик, фродовые установки. Конкретные цифры за проверяемый период.
Аудит креативов
Список нарушений в роликах и баннерах с указанием правила площадки или регулятора и рекомендацией: исправить, убрать или заменить.
План на 4 недели
Пошаговый план исправлений с приоритетом по сумме потерь: что отключить сразу, что пересогласовать с площадкой, что перенастроить в трекере.
Что после аудита
Остаётесь с подрядчиком
Передаёте ему наш отчёт с находками и планом на четыре недели. Он исправляет — вы контролируете по чек-листу. Через месяц можно запросить повторный аудит.
Переходите к нам
Готовим медиаплан за 48 часов на основе данных аудита: уже знаем, какие источники работают, какие нет, и где лежат потери. Старт быстрее, потому что анализ сделан.
Забираете закупку in-house
Отчёт и план остаются у вас. Отдельная страница объясняет, что для этого нужно, и чем отличается in-house от агентства.
