Тест → стандарт → масштабирование
Единого пакета с фиксированной ценой не бывает: бюджет считается под гео, источник, объём и целевые показатели. Поэтому вместо прайса — расчёт под задачу, который мы показываем до начала работы.
Test Campaign
Проверка гипотезы на ограниченном бюджете: одно-два гео, два-три источника, минимальный объём, при котором цифры перестают быть случайными.
- Цель — не окупаемость, а данные: какие источники дают депозит, а какие только регистрацию.
- Трекинг и передача событий настраиваются до старта, иначе тест нечего будет читать.
- По итогам — список того, что масштабируется, и того, что закрывается.
Standard Campaign
Регулярная закупка по согласованному медиаплану: несколько источников, план по объёму и целевая стоимость депозита по каждому гео.
- Медиаплан с разбивкой по источникам, гео и неделям — до начала открутки.
- Отчётность с той же разбивкой, чтобы план и факт читались одной таблицей.
- Замена источников по ходу — в рамках согласованного бюджета и без отдельного пересогласования.
Scaling
Наращивание объёма на том, что уже показало результат. Отдельный этап, потому что рост объёма всегда поднимает стоимость — вопрос в том, насколько и до какого предела.
- Расширение по гео и источникам с сохранением целевой стоимости депозита.
- Потолок объёма считается заранее: у каждого источника он есть, и упереться в него дешевле на бумаге.
- Часть бюджета постоянно уходит на проверку новых источников, иначе рост упрётся в один канал.
Формат определяется числом неизвестных
Не размером бюджета: с деньгами, но без данных, начинают всё равно с теста. Сформулируйте своё положение — формат подставится сам.
Продукт не запускался в этом гео
Неизвестных больше двух: доступность источника, конверсия лендинга, цена действия. Тест закрывает их за две-четыре недели.
Воронка работает, нужен объём
Данные есть, вопрос в том, сколько трафика доступно по целевой цене. Медиаплан на несколько источников и недельный план.
Цена держится, упираемся в потолок
Рост объёма всегда поднимает цену. Отдельный этап, потому что потолок у каждого источника свой и его считают заранее.
Что меняется внутри работы
| Что | Test Campaign | Standard | Scaling |
|---|---|---|---|
| Медиаплан | на один флайт | по неделям и источникам | по неделям, источникам и гео |
| Отчёт | один в конце флайта | еженедельно | еженедельно + когорты и удержание |
| Замена источников | по итогам теста | по ходу, без пересогласования | по ходу, с проверкой новых |
| Продакшн креативов | по запросу | под источник | библиотека под замену |
| Rev-share | нет | нет | обсуждается отдельно |
Суммы и комиссия — на странице тарифов. Подобрать источник под задачу можно в подборе.
Что спрашивают на этом шаге
Нам нужен результат вчера+
План со сметой — за двое суток, первые выходы через 7–10 дней. Быстрее только у тех, кто продаёт готовый инвентарь без подбора авторов.
Бюджет уйдёт, а результата не будет+
Рекламный бюджет идёт отдельной строкой по закупочной цене без наценки. Автора, сорвавшего сроки или качество, меняем за свой счёт — это в договоре.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан