Где закупаем
YouTube
Единственная площадка с длинным поисковым хвостом: ролик приносит переходы через полгода после выхода. Поэтому интеграции считаются не по первой неделе, а по накопленному итогу.
TikTok
Охват не привязан к числу подписчиков — ролик у автора с двадцатью тысячами может обогнать миллионник. Значит, отбор идёт по медиане просмотров за последний месяц, а не по подписчикам.
Сторис дают действие сразу и исчезают через сутки, Reels живут дольше и хуже конвертят. В медиаплане они идут парой: Reels на охват, сторис на переход.
Telegram
Канал — это не охват, а доверие ведущего к рекламодателю. Пост живёт в ленте час, в поиске канала — годы. Отбор идёт по доле просмотров от подписки и по тому, что канал рекламировал раньше.
Всплеск и хвост — это разные каналы
Короткие форматы дают объём в первые сутки, длинные — поисковый хвост на месяцы. В плане они идут парой, а не вместо друг друга.
Запуски с этим источником
Половина бюджета ушла на отсечение источников в первые две недели. Оставшиеся четыре открутились по цене вдвое ниже стартовой.
Разбор запускаДорого по цене действия и оправданно по среднему объёму: аудитория торговала, а не смотрела.
Разбор запускаИз 140 предложенных каналов отобрали 38. Отбор по доле просмотров от подписки, а не по прайсу площадки.
Разбор запускаНакрутка в этой нише — норма, а не исключение. Канал с ровным графиком просмотров и всплеском подписчиков за один день не берётся, какой бы ни была цена.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Что говорят о работе с этим источником
За первые десять дней проверили семь источников, оставили четыре. Стоимость первого депозита в Бразилии опустилась с $84 до $48, объём при этом не пострадал.
A. KovalenkoHead of Acquisition, букмекерЗапустили in-app и Telegram одновременно на Филиппинах. Через три недели in-app давал 70% депозитов при вдвое меньшей доле бюджета — без данных по шагам воронки этого бы не увидели.
S. OliveiraCMO, казино-брендГде этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Статьи по теме
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьДругие направления iGaming
- 01PPC / Paid Search
Поисковая реклама
Google AdsBing AdsSearch Campaigns - 02Paid Social
Социальные сети
Meta AdsTikTok AdsSocial Media Campaigns - 03In-App Advertising
Реклама в приложениях
Mobile TrafficIn-App DisplayVideo
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «Influencer Marketing» за 48 часов.
Получить медиаплан