Programmatic & Native
Закупка через DSP даёт контроль над частотой, площадками и списками, а нативные форматы — доступ к аудитории, которая баннеры не замечает. Именно здесь чаще всего утекает бюджет, если не вести списки исключений.
Первые две недели уходят на чёрный список
Без списка исключений закупка находит самый дешёвый инвентарь, а он дёшев не просто так.
Без списка исключений programmatic находит самый дешёвый инвентарь — а самый дешёвый инвентарь дешёв не просто так.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Где закупаем
- DSPСвоя закупка с доступом к логам аукциона. Первые две недели уходят на чёрный список площадок — обычно из тысяч доменов остаётся несколько сотен рабочих.
- Native AdsФормат встроен в ленту материала: спортивные медиа, новостные разделы, обзоры. Дороже пуша, но приводит тех, кто дочитывает, а не тех, кто промахнулся мимо крестика.
- DisplayМедийка под узнаваемость и ретаргет. Сама по себе результат даёт редко, но заметно поднимает конверсию поиска и прямых заходов — поэтому меряется в связке, а не отдельно.
- VideoПреролл и out-stream на медийных сетках. Работает под запуск и под дату события — матч, турнир, релиз, — когда нужен объём в короткое окно.
- PushСамый дешёвый клик на рынке и самая слабая мотивация: человек нажал уведомление, а не искал вас. Годится на верх воронки и на Tier-3, на Tier-1 обычно не окупается.
Запуски с этим источником
Пик пришёлся на тур чемпионата: размещения планировались под календарь матчей, а не под удобные даты.
Страна и источникиИз 4 100 доменов в чёрный список ушло 3 700. Оставшиеся дали 89% депозитов.
Разбор запускаPush дал объём и почти не дал возвратов. Во второй месяц бюджет перераспределили в пользу in-app.
Страна и источникиГде этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Что говорят о работе с этим источником
Вели для нас programmatic-закупку на Польшу и Чехию. Из 2 800 доменов в белый список вошли 340 — зато эти 340 давали FTD по $93 вместо $150+ по рынку.
R. KowalskiPartnership Manager, партнёрская сетьЗапустили казино-бренд в Колумбии с нуля: Paid Social и in-app, бюджет $28 000. Креативы обновляли каждые две недели, потому что TikTok выгорал за десять дней. Результат — 640 FTD по $44.
M. TorresCPO, казино-брендСтатьи по теме
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьДругие направления iGaming
- 01Influencer Marketing
Инфлюенсеры
YouTubeTikTokInstagram - 02Streaming Campaigns
Стриминг
KickTwitchYouTube Live - 03Telegram & Community Marketing
Telegram и сообщества
Telegram ChannelsBetting CommunitiesCasino Communities
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «Programmatic & Native» за 48 часов.
Получить медиаплан