Игры

Мобильные и PC-проекты, запуски и реактивация.

$4–14CPM

$0,3–1,8CPI

18–35%Retention D7

6–10 недельФлайт

Почему так

Что мешает закупать напрямую

Летсплеи и стримы дают установку дешевле, чем любая перформанс-сеть.

Перформанс-сети работают, но на конкурентных гео цена установки давно выше, чем через людей — особенно на мидкоре.

Каналы

Через что идёт объём

Летсплеи

Полчаса игры лучше любого трейлера.

разгон и спад

Стримы

Событие вокруг релиза или обновления.

разгон и спад

Shorts и TikTok

Механика в первые три секунды.

всплеск под дату

Источники

С чего начинают в этой нише

Порядок не случайный: сверху то, что даёт объём быстрее, снизу то, что окупается дольше, но держит цену.

01 · Реклама в приложениях

In-App Advertising

Инвентарь мобильных приложений: объём большой, цена низкая, качество очень разное. Половина работы — не закупка, а отсечение источников, которые дают установки без людей.

Подробнее

02 · Приложения и магазины

Магазин — это и канал трафика, и модерация. Приложение с реальными деньгами публикуется только от лица лицензированного юрлица и только по списку стран, поэтому продвижение начинается с проверки, что именно можно опубликовать.

Подробнее

03 · Стриминг

Streaming Campaigns

Живой эфир — единственный формат, где продукт показывают в реальном времени и без монтажа. После того как Twitch в октябре 2022-го запретил трансляции нелицензированных слотов, рынок разошёлся по площадкам, и выбор площадки теперь определяется лицензией, а не аудиторией.

Подробнее

04 · Инфлюенсеры

Influencer Marketing

Автор передаёт доверие, которого нет у объявления. Цена ошибки выше: неудачная закупка в перформансе стоит бюджета, неудачный автор стоит ещё и репутации бренда в его аудитории.

Подробнее

05 · Programmatic и нативное

Programmatic & Native

Закупка через DSP даёт контроль над частотой, площадками и списками, а нативные форматы — доступ к аудитории, которая баннеры не замечает. Именно здесь чаще всего утекает бюджет, если не вести списки исключений.

Подробнее

06 · Социальные сети

Paid Social

Соцсети дают объём и дешёвый охват, но не дают прямой рекламы азартных продуктов почти нигде. Работает связка «разрешённый оффер на входе — целевое действие дальше»: приложение, контент, розыгрыш, спортивный медиапродукт.

Подробнее

Метрика