PPC / Paid Search
Поиск отвечает тем, кто уже ищет: игрок вводит название бренда, категорию или конкурента. Трафик самый горячий и самый зарегулированный — в большинстве стран запуск невозможен без сертификации, и это первое, что проверяется, а не последнее.
Сроки считаются от сертификата, а не от договора
- ·Лицензия оператораесть у клиента
- +1 д.Заявка на сертификацию1 день
- +30 д.Рассмотрение Google7–30 дней
- +31 д.Откруткас даты сертификата
Заявка подаётся на каждую страну отдельно и рассматривается независимо. Параллельно — можно и нужно.
Где закупаем
Google Ads
Сертификация запрашивается отдельно на каждую страну и привязана к лицензии оператора: одобрение для Великобритании не открывает Германию. Заявка проходит от недели до месяца, поэтому сроки кампании считаются от даты сертификата, а не от даты договора.
Bing Ads
Аудитория старше и платёжеспособнее, конкуренция ниже — клик обычно дешевле Google на 30–50%. Объём заметно меньше, поэтому Bing идёт вторым источником к поиску, а не вместо него.
Search Campaigns
Разделяем брендовый и небрендовый спрос. Брендовый дешевле и конвертит лучше, но часть его вы получили бы и без рекламы — поэтому он считается отдельной строкой, иначе отчёт покажет несуществующий результат.
Где этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Спор за брендовые запросы с вашими же партнёрами — обычный источник перерасхода: вы платите за клик, который в любом случае ваш.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Запуски с этим источником
Старт сдвинулся на три недели из-за сертификации. Считали от даты сертификата, поэтому план по неделям сошёлся.
Разбор запускаПик пришёлся на тур чемпионата: размещения планировались под календарь матчей, а не под удобные даты.
Страна и источникиМедийка отдельно результата не давала, но поиск с ней конвертил на четверть лучше — поэтому считали их вместе.
Разбор запуска
Что говорят о работе с этим источником
За первые десять дней проверили семь источников, оставили четыре. Стоимость первого депозита в Бразилии опустилась с $84 до $48, объём при этом не пострадал.
A. KovalenkoHead of Acquisition, букмекерЗапустили in-app и Telegram одновременно на Филиппинах. Через три недели in-app давал 70% депозитов при вдвое меньшей доле бюджета — без данных по шагам воронки этого бы не увидели.
S. OliveiraCMO, казино-брендСтатьи по теме
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьДругие направления iGaming
- 01Paid Social
Социальные сети
Meta AdsTikTok AdsSocial Media Campaigns - 02In-App Advertising
Реклама в приложениях
Mobile TrafficIn-App DisplayVideo - 03Programmatic & Native
Programmatic и нативное
DSPNative AdsDisplay
Где это работает по странам
Внутри региона правила различаются сильнее, чем цена: у каждой страны своя страница с коридором депозита и списком того, что открыто.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «PPC / Paid Search» за 48 часов.
Получить медиаплан