15 запусков, разобранных до строки

Половина бюджета ушла на отсечение источников в первые две недели. Оставшиеся четыре открутились по цене вдвое ниже стартовой.

Старт сдвинулся на три недели из-за сертификации. Считали от даты сертификата, поэтому план по неделям сошёлся.

Пик пришёлся на тур чемпионата: размещения планировались под календарь матчей, а не под удобные даты.

Событие «первый депозит» передавалось в магазин с первого дня — алгоритм вышел на целевую цену к концу второй недели.

Первые два месяца результата почти не было. К шестому канал давал депозиты без ежедневного бюджета — этим он и отличается от закупки.

Условия эфиров согласовывались письменно до старта. Ни один стрим не пришлось снимать задним числом.

Дорого по цене действия и оправданно по среднему объёму: аудитория торговала, а не смотрела.

Из 140 предложенных каналов отобрали 38. Отбор по доле просмотров от подписки, а не по прайсу площадки.

Самая дешёвая строка во всём списке: люди уже прошли регистрацию и верификацию, платить за это второй раз не пришлось.

Из 4 100 доменов в чёрный список ушло 3 700. Оставшиеся дали 89% депозитов.

Доля прошедших верификацию — 61%. Без этой цифры стоимость регистрации выглядела бы вдвое лучше и ничего не значила.

На седьмой день осталось 22%. Это и есть настоящая цена — по входам она была бы в пять раз ниже.

Push дал объём и почти не дал возвратов. Во второй месяц бюджет перераспределили в пользу in-app.

Медийка отдельно результата не давала, но поиск с ней конвертил на четверть лучше — поэтому считали их вместе.

Треть сделок пришла на второй и третий месяц после выхода роликов — поисковый хвост YouTube виден только на длинном окне.