ASO & App Promotion
Магазин — это и канал трафика, и модерация. Приложение с реальными деньгами публикуется только от лица лицензированного юрлица и только по списку стран, поэтому продвижение начинается с проверки, что именно можно опубликовать.
Магазин — это ворота, а не канал
- ·Лицензированное юрлицо разработчикомтребование Apple
- +14 д.Подтверждение лицензии в Google Play3–14 дней
- +16 д.Публикация по списку странразные у Apple и Google
- +17 д.Событие первого депозита в магазинс первого дня
Чаще всего релиз стоит не из-за креативов, а из-за того, кто указан разработчиком.
Где закупаем
App Store
Apple требует, чтобы разработчиком значилось само лицензированное юрлицо, а не подрядчик и не студия. Это чаще всего и оказывается причиной, по которой релиз стоит.
Google Play
Публикация по странам из списка и с подтверждением лицензии. Требования отличаются от Apple, поэтому один и тот же продукт нередко доступен в разных магазинах в разной географии.
App Campaigns
Закупка установок внутри магазина. Работает по сигналам о событиях: без переданного события «первый депозит» алгоритм оптимизируется на установку и приводит тех, кто не платит.
Mobile Acquisition
Всё, что ведёт в приложение помимо магазина: мотивированный трафик, ретаргет, реактивация. Считается отдельно от органики, иначе рост магазина припишет себе платный канал.
Где этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Событие «первый депозит» должно уходить в магазин с первого дня. Настроенное на третьей неделе, оно обнуляет обучение алгоритма и весь бюджет до этого момента.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Запуски с этим источником
Половина бюджета ушла на отсечение источников в первые две недели. Оставшиеся четыре открутились по цене вдвое ниже стартовой.
Разбор запускаСобытие «первый депозит» передавалось в магазин с первого дня — алгоритм вышел на целевую цену к концу второй недели.
Страна и источникиНа седьмой день осталось 22%. Это и есть настоящая цена — по входам она была бы в пять раз ниже.
Разбор запуска
Что говорят о работе с этим источником
Вели для нас programmatic-закупку на Польшу и Чехию. Из 2 800 доменов в белый список вошли 340 — зато эти 340 давали FTD по $93 вместо $150+ по рынку.
R. KowalskiPartnership Manager, партнёрская сетьЗапустили казино-бренд в Колумбии с нуля: Paid Social и in-app, бюджет $28 000. Креативы обновляли каждые две недели, потому что TikTok выгорал за десять дней. Результат — 640 FTD по $44.
M. TorresCPO, казино-брендСтатьи по теме
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьДругие направления iGaming
- 01Programmatic & Native
Programmatic и нативное
DSPNative AdsDisplay - 02Influencer Marketing
Инфлюенсеры
YouTubeTikTokInstagram - 03Streaming Campaigns
Стриминг
KickTwitchYouTube Live
Где это работает по странам
Внутри региона правила различаются сильнее, чем цена: у каждой страны своя страница с коридором депозита и списком того, что открыто.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «ASO & App Promotion» за 48 часов.
Получить медиаплан