iGaming · сегмент

Казино-бренды

Казино-трафик менее сезонный, зато более чувствительный к креативу: изображение слота или рулетки блокируется модерацией почти на каждой площадке. Рабочий вариант — приложение или контентный лендинг с категорией, которая не попадает под автоматический фильтр.

2профильных источника

5шагов воронки

4типичных ошибки

48 чмедиаплан

Источники

С чего начинают в этом сегменте

01 · Programmatic и нативное

Programmatic & Native

Закупка через DSP даёт контроль над частотой, площадками и списками, а нативные форматы — доступ к аудитории, которая баннеры не замечает. Именно здесь чаще всего утекает бюджет, если не вести списки исключений.

Подробнее

02 · Реклама в приложениях

In-App Advertising

Инвентарь мобильных приложений: объём большой, цена низкая, качество очень разное. Половина работы — не закупка, а отсечение источников, которые дают установки без людей.

Подробнее

Воронка

Путь до целевого действия

Клик на объявлениеCTR 1,5–4%Зависит от формата: поиск даёт 3–4%, нативка 0,8–1,5%, push ниже процента. Аномально высокий CTR на push — повод проверить источник, а не повод для радости.

Регистрация3–12%От клика до заполненной формы. На Tier-1 конверсия выше — аудитория привыкла к онлайн-формам; на Tier-3 ниже и сильно зависит от количества полей.

Прохождение верификации60–85%Доля зарегистрировавшихся, подтвердивших документы. Падение на этом шаге решается не рекламой, а скоростью проверки и удобством интерфейса на стороне оператора.

Первый депозит8–25%Конверсия регистрации в первое пополнение. Это главная точка расчёта кампании: всё, что выше, — стоимость привлечения, всё, что ниже, — удержание.

Повторный депозит30–55%Доля вернувшихся с пополнением за 30 дней. Эта цифра отделяет источник, который привёл игроков, от того, который привёл охотников за бонусами.

Доступность

Где эти источники открыты

Регионы отсортированы по тому, сколько источников сегмента в них открыто. Внутри региона правила различаются по странам — это фиксируется в медиаплане.

Источник	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	Tier 1	APAC	MENA	Europe
Programmatic & Native	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	С условием	С условием	С условием
In-App Advertising	Работает	Работает	Работает	Работает	С условием	Работает	С условием	С условием

Полная матрица источник × регион

Осторожно

Где теряется бюджет

Ошибка 02

Креативы блокируются по содержанию

Изображение игрового автомата, обещание выигрыша или упоминание бонуса — каждое такое нарушение снимает объявление, а повторные случаи блокируют рекламный кабинет. Креатив, который живёт дольше всех, — тот, что не показывает продукт напрямую.

Ошибка 03

Партнёры перехватывают брендовые запросы

Собственные партнёры оператора выкупают его брендовые ключевики в поиске, и оператор оплачивает клик, который получил бы без рекламы. Без постоянного мониторинга аукциона этот расход скрыт — в отчёте он выглядит как дешёвый конвертящий трафик.

Ошибка 04

Фрод в мобильном инвентаре

Click injection и click spam записывают органические установки на платный канал. Источник, который стоит втрое дешевле рынка, чаще всего дешёв именно поэтому. Проверяется сравнением доли органики до запуска и во время кампании, а также по retention D1 и D7.

Все ошибки обеих индустрий

Запуски