iGaming · сегмент

Казино-бренди

Казино-трафік менш сезонний, зате чутливіший до креативу: зображення слота чи рулетки блокується модерацією майже на кожному майданчику. Робочий варіант — застосунок або контентний лендинг із категорією, яка не потрапляє під автоматичний фільтр.

2профільних джерела

5кроків воронки

4типових помилки

48 гмедіаплан

Джерела

З чого починають у цьому сегменті

01 · Programmatic і нативне

Programmatic & Native

Закупівля через DSP дає контроль над частотою, майданчиками і списками, а нативні формати — доступ до аудиторії, яка банери не помічає. Саме тут найчастіше витікає бюджет, якщо не вести списки виключень.

Докладніше

02 · Реклама в додатках

In-App Advertising

Інвентар мобільних додатків: обсяг великий, ціна низька, якість дуже різна. Половина роботи — не закупівля, а відсікання джерел, які дають встановлення без людей.

Докладніше

Воронка

Шлях до цільової дії

Клік на оголошенняCTR 1,5–4%Залежить від формату: пошук дає 3–4%, нативка 0,8–1,5%, push нижче відсотка. Аномально високий CTR на push — привід перевірити джерело, а не привід для радості.

Реєстрація3–12%Від кліку до заповненої форми. На Tier-1 конверсія вища — аудиторія звикла до онлайн-форм; на Tier-3 нижча і сильно залежить від кількості полів.

Проходження верифікації60–85%Частка зареєстрованих, які підтвердили документи. Падіння на цьому кроці вирішується не рекламою, а швидкістю перевірки та зручністю інтерфейсу на боці оператора.

Перший депозит8–25%Конверсія реєстрації в перше поповнення. Це головна точка розрахунку кампанії: усе, що вище, — вартість залучення, усе, що нижче, — утримання.

Повторний депозит30–55%Частка тих, хто повернувся з поповненням за 30 днів. Ця цифра відділяє джерело, яке привело гравців, від того, що привело мисливців за бонусами.

Доступність

Де ці джерела відкриті

Регіони відсортовані за тим, скільки джерел сегмента в них відкрито. Усередині регіону правила різняться по країнах — це фіксується в медіаплані.

Джерело	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	Tier 1	APAC	MENA	Europe
Programmatic & Native	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	З умовою	З умовою	З умовою
In-App Advertising	Працює	Працює	Працює	Працює	З умовою	Працює	З умовою	З умовою

Повна матриця джерело × регіон

Обережно

Де губиться бюджет

Помилка 02

Креативи блокуються за змістом

Зображення ігрового автомата, обіцянка виграшу чи згадка бонуса — кожне таке порушення знімає оголошення, а повторні випадки блокують рекламний кабінет. Креатив, який живе найдовше, — той, що не показує продукт напряму.

Помилка 03

Партнери перехоплюють брендові запити

Власні партнери оператора викуповують його брендові ключові слова в пошуку, і оператор оплачує клік, який отримав би без реклами. Без постійного моніторингу аукціону ця витрата прихована — у звіті вона виглядає як дешевий конвертячий трафік.

Помилка 04

Фрод у мобільному інвентарі

Click injection і click spam записують органічні встановлення на платний канал. Джерело, яке коштує втричі дешевше за ринок, найчастіше дешеве саме тому. Перевіряється порівнянням частки органіки до запуску і під час кампанії, а також за retention D1 і D7.

Усі помилки обох індустрій

Запуски