Партнёрские сети

Партнёрка собирает трафик из десятков каналов и продаёт оператору результат. Основная задача — правильная атрибуция: разделить органику, платные переходы и мотивированные потоки, чтобы не оплачивать то, что пришло бы само.

2профильных источника

5шагов воронки

4типичных ошибки

48 чмедиаплан

Источники

С чего начинают в этом сегменте

01 · Органика и обзоры

SEO & Organic Placements

Самый медленный канал и единственный, который не выключается вместе с бюджетом. Игрок сравнивает операторов на обзорных сайтах до регистрации — там решение и принимается.

Подробнее

02 · Telegram и сообщества

Telegram & Community Marketing

Тематические сообщества — это аудитория, которая уже играет и уже сравнивает. Здесь не нужно объяснять продукт, нужно объяснить, чем вы отличаетесь от того, где человек играет сейчас.

Подробнее

Воронка

Путь до целевого действия

Клик на объявлениеCTR 1,5–4%Зависит от формата: поиск даёт 3–4%, нативка 0,8–1,5%, push ниже процента. Аномально высокий CTR на push — повод проверить источник, а не повод для радости.

Регистрация3–12%От клика до заполненной формы. На Tier-1 конверсия выше — аудитория привыкла к онлайн-формам; на Tier-3 ниже и сильно зависит от количества полей.

Прохождение верификации60–85%Доля зарегистрировавшихся, подтвердивших документы. Падение на этом шаге решается не рекламой, а скоростью проверки и удобством интерфейса на стороне оператора.

Первый депозит8–25%Конверсия регистрации в первое пополнение. Это главная точка расчёта кампании: всё, что выше, — стоимость привлечения, всё, что ниже, — удержание.

Повторный депозит30–55%Доля вернувшихся с пополнением за 30 дней. Эта цифра отделяет источник, который привёл игроков, от того, который привёл охотников за бонусами.

Доступность

Где эти источники открыты

Регионы отсортированы по тому, сколько источников сегмента в них открыто. Внутри региона правила различаются по странам — это фиксируется в медиаплане.

Источник	Tier 1	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	Europe	APAC	MENA
SEO & Organic Placements	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает
Telegram & Community Marketing	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	С условием

Полная матрица источник × регион

Осторожно

Где теряется бюджет

Ошибка 03

Партнёры перехватывают брендовые запросы

Собственные партнёры оператора выкупают его брендовые ключевики в поиске, и оператор оплачивает клик, который получил бы без рекламы. Без постоянного мониторинга аукциона этот расход скрыт — в отчёте он выглядит как дешёвый конвертящий трафик.

Ошибка 04

Фрод в мобильном инвентаре

Click injection и click spam записывают органические установки на платный канал. Источник, который стоит втрое дешевле рынка, чаще всего дешёв именно поэтому. Проверяется сравнением доли органики до запуска и во время кампании, а также по retention D1 и D7.

Ошибка 01

Сертификация сдвигает старт

Google одобряет рекламу азартных продуктов постранно, привязывая каждую заявку к лицензии оператора. Срок рассмотрения — от недели до месяца. Пока сертификат не выдан, поисковая реклама недоступна, и весь медиаплан пересчитывается от даты получения разрешения.

Все ошибки обеих индустрий

Запуски