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Análises de fontes, regulação e funis — o que explicamos aos clientes antes do contrato.
Um geo fecha no meio do flight: o que fazer com o orçamento
O regulador não muda as regras no início do trimestre, e sim numa terça-feira qualquer. O plano para esse dia se escreve antes do início, não no dia da notícia.
Nos últimos dois anos passamos três vezes pela mesma coisa: um país que respondia por um terço a metade do flight ficou indisponível em uma semana. Uma vez foi mudança nos requisitos de licença, duas vezes foram restrições de pagamento que impediram o depósito…
LerWhitelist: como uma lista de canais aprovada antes economiza três semanas
Aprovar cada inserção separadamente leva três ou quatro dias. Nesse tempo o slot vai para outro anunciante e o flight se estica por um mês.
LerPostbacks e conciliação: o que configurar antes do primeiro clique
Dados não se reconstroem depois. Tudo o que não foi registrado no momento da ação some para sempre — por isso o tracking se configura antes do início, não depois da primeira semana.
LerTest Campaign ou direto para o scaling: o que decide
A tentação de pular o teste e gastar o orçamento inteiro custa mais que o próprio teste. Mas testar para sempre também não é trabalhar.
LerPor que a certificação do Google Ads define o cronograma, não o orçamento
O pedido de certificação leva de uma semana a um mês e está vinculado a um país específico. Enquanto não é aprovado, o orçamento fica parado.
LerUm cadastro sem verificação não vale nada
Em uma plataforma com KYC obrigatório, o número de cadastros é a pior métrica possível. Conte os que passaram na verificação.
LerPara onde foi o tráfego de slots após a proibição da Twitch de cassinos não licenciados
Em outubro de 2022 a Twitch baniu streams de cassinos não licenciados. O mercado não desapareceu — migrou para a Kick, e as regras mudaram.
LerNo iGaming o dinheiro está no segundo depósito
O primeiro depósito quase nunca paga a aquisição. Avaliar um flight por ele significa desligar uma fonte que teria se pago no segundo.
LerComo calcular o retorno em Tier-3 onde o depósito é barato mas poucos jogadores pagam
CPA por primeiro depósito em Tier-3 parece atraente: $15-70. Mas o ticket médio é baixo, e o retorno se mede por trimestre, não por mês.
LerO que a onda de tap-to-earn revelou: retenção após o airdrop
Hamster Kombat, Notcoin e Catizen acumularam dezenas de milhões de usuários no Telegram. Um mês após o listing do token, a atividade caiu em ordens de grandeza.
LerConta demo é parada intermediária, não resultado
Otimizar para aberturas de conta demo enche o funil de pessoas que nunca vão depositar.
LerUm cadastro barato sem recorte de KYC não significa nada
Mil cadastros a um dólar cada parecem resultado. Mas se oito por cento passam na verificação, o custo real por jogador é doze vezes maior.
LerOnde a marca não deve aparecer, e por que uma pessoa decide isso
Listas de brand safety cobrem o óbvio. O dano acontece no que elas deixam escapar.
LerLocalização é regravar, não traduzir
Um vídeo legendado soa como importação. Um regravado soa como local.
LerPor que dez canais não entregam dez audiências
Sobreposição é paga duas vezes e reportada uma. Como medir antes de comprar.
LerSeis verificações em um canal antes de pagar por ele
O que observar além da contagem de inscritos, e o que cada número realmente diz.
LerBiblioteca de UGC: seis meses de criativos em seis semanas
Gravar em volume para que as substituições estejam prontas antes de o lote atual se desgastar.
LerLançamento em ondas: preparando um mercado para uma data
Três ondas em seis semanas: análise, volume, KOLs. Para que serve cada uma.
LerComo medir resultados sem analytics de ponta a ponta
Códigos promocionais, links únicos e períodos de holdout — o que funciona quando o tracker não funciona.
LerRoteiro de vídeo segundo a segundo
O que está por trás da retenção: os três primeiros segundos, a virada e o pedido.
LerO que fazer em nichos que a moderação não deixa passar
Onde a publicidade direta está fechada, e o que resta quando está.
LerQuanto realmente custa a atenção da audiência
CPM mostra o preço de um espaço. Não mostra o preço de ser lembrado.
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