Um relatório que dá para conferir
Toda semana você recebe uma tabela por fonte: gasto, ações-alvo, custo, status e a decisão para a próxima semana. A comissão é uma linha separada e os números são conferidos por postbacks.
| Fonte | Gasto | FTD | CPA | Status e decisão |
|---|---|---|---|---|
| in-app_01 | $8 400 | 118 | $21,4 | em execução |
| telegram_02 | $4 200 | 64 | $24,0 | em execução |
| push_03 | $3 100 | 9 | $155,0 | desligado após o teste |
| programmatic_04 | $5 300 | 41 | $29,3 | em revisão |
O relatório é uma decisão, não um arquivo
O que escalamos
Fontes que mantêm o custo por ação dentro da faixa conforme o volume cresce.
O que encerramos
Fontes em que o preço está acima do plano e não melhora pela segunda semana seguida.
O que testamos de novo
Combinações duvidosas: damos mais uma semana com parcela limitada do orçamento e um limite claro.
O que cada coluna significa
Uma plataforma ou rede, não “outros” nem “mix”. Uma linha com nome genérico não pode ser verificada.
O preço de compra da plataforma. A comissão da agência não entra aqui — é uma linha separada abaixo.
A ação-alvo combinada antes do início. Em cripto é uma operação, em Web3 um endereço ativo.
Gasto dividido pelas ações-alvo. Comparado à faixa planejada do plano de mídia, não à semana anterior.
A decisão para a próxima semana: volume, teste ou parar. Sem decisão, o relatório é só um arquivo.
Quando os números não batem
Uma divergência entre a nossa estatística e o seu sistema não é exceção, e sim rotina. O que importa não é que exista, mas em que etapa é detectada.
Nossos números são conciliados manualmente com os seus até baterem. Uma diferença de 10–15% no início é normal; o dobro significa que uma tag se perdeu.
Depois disso, a diferença de FTD fica abaixo de três por cento. Acima disso, resolvemos antes de faturar, não depois.
Normalmente é um postback que não chega, uma janela de atribuição que se desalinhou, ou duplicatas de duas tags na mesma veiculação.
As métricas pelas quais o relatório é lido estão na página KPI e previsão, e o plano com que o realizado é comparado está noplano de mídia.
O que perguntam nesta etapa
Não temos analytics de ponta a ponta+
No primeiro flight medimos por códigos promocionais e campo "como nos conheceu", e ajudamos a configurar o tracking básico em paralelo. Sem isso, não lançamos o segundo flight.
Não entendemos pelo que estamos pagando a comissão+
Pelo trabalho, não pela compra: a mídia vai pelo preço do veículo e aparece no relatório como linha separada. O que está incluído e quando a fatura é emitida está na página de preços.
Calculado para o seu GEO e orçamento
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