Para onde foi o tráfego de slots após a proibição da Twitch de cassinos não licenciados

Antes de outubro de 2022, streams de slots eram uma das maiores categorias na Twitch. Streamers como Trainwreck e Roshtein atraíam centenas de milhares de espectadores simultâneos. Então a Twitch anunciou que estava proibindo transmissões de sites sem licença nos EUA ou em outra jurisdição com proteção adequada ao consumidor. Stake, Rollbit, Duelbits e dezenas de outras plataformas desapareceram do ar da noite para o dia.

O que aconteceu com a audiência

A audiência não parou de assistir slots. Ela migrou para a Kick, uma plataforma que foi lançada quase simultaneamente com o banimento e se posicionou explicitamente como o lugar onde era possível fazer o que a Twitch não permitia mais. A Kick subsidiou a transição com contratos exclusivos oferecendo aos streamers de topo valores que a Twitch não igualava.

No primeiro ano após o banimento, a categoria de gambling na Kick cresceu para 30.000 a 50.000 espectadores simultâneos estáveis nos horários de pico. Isso é menos do que a Twitch tinha, mas a audiência é muito mais direcionada: o espectador veio especificamente para assistir slots, em vez de esbarrar neles pelas recomendações de uma plataforma de jogos.

O que ficou na Twitch

Apostas esportivas e poker, desde que o operador seja licenciado em uma jurisdição aprovada. Na prática a lista é curta: DraftKings, FanDuel, um punhado de casas de apostas britânicas. Streams de apostas em e-sports se encaixam nas regras, mas o volume de audiência não é comparável ao que os slots entregavam.

Para um anunciante isso significa que a Twitch continua sendo um canal para apostas, mas não para cassino. Tentar contornar o banimento com streams "de review" sem apostas reais funciona até a primeira denúncia e termina com o banimento do canal junto com todas as integrações.

Economia e risco de plataforma na Kick

Os custos de integração na Kick são mais baixos do que eram na Twitch em 2021–2022: a plataforma é mais jovem, há menos anunciantes e a concorrência por slots na agenda dos streamers é quase inexistente. O CPM médio na Kick em nossas veiculações em 2025–2026 fica em torno de US$ 8–15, enquanto na Twitch no pico chegava a US$ 25–40.

A conversão de visualização para cadastro é mais alta: o espectador da Kick já sabe o que está assistindo, e um link na descrição é um formato familiar. A taxa de cadastro para depósito na Kick se mantém no corredor de 12–20%, o que está mais próximo do topo da faixa de mercado.

A Kick é jovem e imprevisível em termos de moderação. As regras podem mudar como mudaram na Twitch, e um canal único de aquisição pode quebrar da noite para o dia. Por isso não construímos o plano de mídia só na Kick: ela roda em paralelo com integrações no YouTube e Telegram, para que a perda de uma plataforma não zere o funil.

O segundo risco é a qualidade da audiência. Espectadores de streams de slots na Kick tendem a ser mais jovens e a jogar com apostas mínimas. O depósito médio é menor que o do tráfego de busca paga. Isso precisa ser levado em conta nos cálculos de retorno; caso contrário, o CPA por depósito parece excelente enquanto o ROAS não fecha.