Обменники и свопы

К обменнику обращаются, когда возникает срочная необходимость, и выбирают по трём параметрам: курс, скорость, лимит верификации. Агрегаторы курсов приводят аудиторию с явным запросом на обмен, но позиция в рейтинге зависит от резервов и ставки — в этом сегменте маркетинг не существует в отрыве от продукта.

2профильных источника

5шагов воронки

4типичных ошибки

48 чмедиаплан

Источники

С чего начинают в этом сегменте

01 · Обменники и свопы

Crypto Exchange / Swap Service Promotion

Обменником пользуются в момент нужды и сравнивают по трём вещам: курс, скорость, требования к верификации. Всё продвижение сводится к тому, чтобы попасть в поле зрения именно в этот момент.

Подробнее

02 · Органика и обзоры

SEO & Organic Placements

Самый медленный канал и единственный, который не выключается вместе с бюджетом. Игрок сравнивает операторов на обзорных сайтах до регистрации — там решение и принимается.

Подробнее

Воронка

Путь до целевого действия

Переход на сайт или в приложениеCTR 0,8–3,5%Трафик из X и Telegram кликабельнее рекламного: переход по рекомендации автора работает лучше, чем по баннеру. Платная закупка даёт CTR заметно ниже.

Регистрация или подключение кошелька4–15%На CEX это регистрация по email, на DEX — подключение кошелька в один клик. Конверсия на DEX выше, но ценность входа ниже: нет обязательств и нет пользовательских данных.

Верификация (KYC)55–75%Главная промежуточная метрика кампании. Процент прохождения определяется страной и требованиями площадки: чем больше документов запрашивается, тем сильнее отсев.

Первая сделка15–40%Конверсия верифицированных пользователей в первую сделку. На бирже с бонусом за первый трейд — ближе к 40%, без стимулирующего предложения — около 15%.

Удержание на 30-й день20–35%Доля тех, кто совершил повторную сделку в течение месяца. Ниже 20% — источник приводит любопытных зрителей, а не трейдеров.

Доступность

Где эти источники открыты

Регионы отсортированы по тому, сколько источников сегмента в них открыто. Внутри региона правила различаются по странам — это фиксируется в медиаплане.

Источник	Tier 1	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	APAC	MENA	Europe
Crypto Exchange / Swap Service Promotion	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	С условием	С условием
SEO & Organic Placements	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает

Полная матрица источник × регион

Осторожно

Где теряется бюджет

Ошибка 02

KYC съедает бюджет незаметно

Отчёт по стоимости регистрации смотрится хорошо ровно до тех пор, пока не посчитана доля дошедших до верификации. При KYC-pass 50% реальная стоимость целевого действия вдвое выше той, что указана в отчёте.

Ошибка 03

Накрученный объём торгов

Wash-trading и самосделки завышают оборот на бумаге. Распознаётся по количеству уникальных кошельков на единицу объёма: если один адрес генерирует аномальную долю оборота, цифра в отчёте не относится к реальным пользователям.

Ошибка 04

Обещание доходности закрывает площадку

Упоминание дохода, процента годовых или гарантий возврата в рекламном материале нарушает правила площадок и во многих юрисдикциях — закон. Google, Meta и Apple снимают такие объявления без предупреждения; повторные случаи приводят к блокировке аккаунта.

Все ошибки обеих индустрий

Рядом

Другие сегменты

Биржи и трейдинг-платформы Торговые боты и деривативы Крипто-карты, Web3 и Mini Apps

Медиаплан за 48 часов

Считаем под ваш GEO и бюджет

Опишите продукт — соберём медиаплан под сегмент «Обменники и свопы» за 48 часов.

Получить медиаплан