Cripto
Exchanges, servicios de intercambio, plataformas de trading, bots de trading, tarjetas cripto y aplicaciones Web3: cada segmento tiene su propio embudo y su propia métrica objetivo. Aquí el depósito no es la meta final, sino el punto de partida: la campaña se mide hasta la primera operación o hasta la dirección activa, y la retención se evalúa por el retorno, no por el depósito recurrente.
Para quién y qué compramos
Exchanges y plataformas de trading
El camino desde el anuncio hasta la primera operación es más largo que en iGaming: registro, verificación de documentos, depósito en la billetera. El KYC filtra del 25 al 45% de los registrados según la jurisdicción, y el costo de adquisición sin considerar la tasa de aprobación del KYC es una métrica vacía.
Página del segmentoServicios de intercambio y swaps
Al servicio de intercambio se recurre cuando surge una necesidad urgente, y se elige por tres parámetros: tasa, velocidad, límite de verificación. Los agregadores de cotizaciones traen audiencia con intención clara de intercambio, pero la posición en el ranking depende de las reservas y del spread — en este segmento, el marketing no existe separado del producto.
Página del segmentoBots de trading y derivados
Los usuarios en este segmento ya operan y evalúan las plataformas por comisiones, velocidad de ejecución de órdenes y acceso a la API. La venta de opciones binarias para el público minorista en la UE está prohibida — la restricción de la ESMA está vigente desde 2018 — por lo tanto, la geografía de la campaña se verifica antes de elaborar el plan de medios.
Página del segmentoTarjetas cripto, Web3 y Mini Apps
El boom del tap-to-earn en 2024 atrajo a millones de usuarios en semanas y perdió a la gran mayoría tras el airdrop de tokens. Los productos de tarjeta y mini aplicaciones se evalúan no por las entradas, sino por el retorno al séptimo día — es esa cifra la que separa el crecimiento real de su imitación.
Página del segmentoCómo medimos el camino hasta el depósito
Dónde se pierde el presupuesto
Las restricciones por país cambian sobre la marcha
Un exchange que acepta usuarios de un país hoy puede cerrar los registros mañana. La lista de jurisdicciones permitidas se verifica antes de cada lanzamiento, no solo una vez en la integración — de lo contrario, el presupuesto va a donde el registro ya no está disponible.
El KYC consume presupuesto en silencio
Un informe de costo por registro se ve bien hasta que se calcula la proporción que llega a la verificación. Con un KYC pass del 50%, el costo real por acción objetivo es el doble de lo que indica el informe.
Volumen de negociación inflado
Wash trading y autooperaciones inflan el volumen en el papel. Se identifica por la cantidad de billeteras únicas por unidad de volumen: si una dirección genera una proporción anómala del volumen, la cifra del informe no corresponde a usuarios reales.
La promesa de rendimiento cierra el canal
La mención de rendimientos, tasa anual o garantías de retorno en el material publicitario viola las políticas de las plataformas y, en muchas jurisdicciones, la ley. Google, Meta y Apple eliminan esos anuncios sin previo aviso; la reincidencia lleva al bloqueo de la cuenta.
Lanzamientos anonimizados
Los análisis en YouTube generaron el 60% de las operaciones con el 40% del presupuesto. La tasa de aprobación del KYC fue del 68% — por encima del promedio de los mercados asiáticos.
País y fuentesUn mercado caro con audiencia exigente: el tamaño promedio de la primera operación cubría el costo de adquisición en una semana de negociación.
País y fuentesLa posición en los agregadores de cotizaciones generó el 70% de las solicitudes. El tráfico orgánico por búsquedas de intercambio de USDT igualó al pago hacia la cuarta semana.
País y fuentesDe los 28.000 que abrieron la aplicación, 7.400 permanecieron activos al séptimo día — poco más de un cuarto. El costo de entrada fue de $0,50, pero medirlo por esa cifra no tiene sentido.
País y fuentesLa audiencia de X convirtió tres veces mejor que la compra paga: las personas llegaban tras el análisis de la estrategia de trading, no por un banner publicitario.
País y fuentesLa tasa de aprobación del KYC fue del 57%. Los canales KOL en árabe atrajeron una audiencia de mayor calidad que los de habla inglesa — la proporción que llegó a la operación fue un 40% mayor.
País y fuentesRegiones para esta industria
Rango de precio del depósito por región. Cada región tiene su página con la matriz de fuentes y los países.
Qué impide comprar directo
Google Ads y Meta rechazan productos cripto en la mayoría de las regiones; donde no, exigen una licencia local. Queda búsqueda, afiliados y personas.
Por dónde llega el volumen
YouTube analytics
Análisis de comisiones y liquidez. Larga vida útil, indexado por búsqueda.
Telegram
Alcance rápido sincronizado con una fecha, fácil de rastrear vía código promocional.
Crypto Twitter
Threads y quote tweets. Barato, pero se desgasta en una semana.
Discord y AMA
Comunidades cerradas. Bajo alcance, alta conversión.
Qué cuenta como resultado
Registro verificado, no una instalación de app. Más de la mitad abandona entre los dos pasos.
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