Las cifras con las que reportamos
Seis métricas con las que se lee cada informe semanal, y un ejemplo de pronóstico paso a paso — de la capacidad de la fuente al costo por depósito.
Seis cifras en cada informe
El primer punto claro del embudo. Por sí solo no dice nada: registros baratos sin desglose de quién llega al depósito son la forma estándar de producir un informe bonito.
Calcular para tu presupuestoPrimer depósito. El punto en el que acordamos resultados: todo lo anterior se cuenta hasta él, y la retención comienza después de él.
Calcular para tu presupuestoCosto por primer depósito. Varía aproximadamente diez veces entre Tier-3 y Tier-1, por lo que solo se puede comparar dentro de una misma región y una misma fuente.
Calcular para tu presupuestoDepósitos recurrentes. Demuestran que las personas traídas no fueron aleatorias: la proporción que regresa en el segundo mes separa una fuente que funciona de una que solo se ve bien.
Calcular para tu presupuestoConversión por etapas. Analizamos por separado clic → registro y registro → depósito: una caída en la primera etapa se resuelve con el creativo, en la segunda con el producto y la verificación.
Calcular para tu presupuestoRetorno sobre la inversión. Se mide en un horizonte, no en una semana: en Tier-1 el payback suele verse en un mes, en Tier-3 en un trimestre.
Calcular para tu presupuestoLas cifras anteriores son referencias de mercado, no su pronóstico. Antes del lanzamiento, para un GEO, fuente y presupuesto específicos, preparamos un cálculo aparte: cuánto tráfico está disponible, a qué precio, qué conversión por etapa se espera y en qué horizonte cierra la economía. La proyección se construye antes de la firma, no después del primer mes, y muestra de dónde salió cada número.
Adónde va el tráfico camino al depósito
El ancho de los escalones es esquemático; las cifras vienen del ejemplo de abajo: Polonia, Paid Social y Programmatic, $30.000 en medios, cinco semanas. Para tu producto las cifras se calculan aparte — en la calculadora.
Cómo se construye la proyección
Un ejemplo de cálculo para una solicitud específica: Polonia, paid social y programmatic, $30.000 en medios, cinco semanas. Todas las cifras son referencias de mercado; su proyección se construye con sus propios datos.
Cuánto tráfico está disponible
Verificamos la capacidad de las fuentes para el GEO: cuántas impresiones se pueden comprar por semana a un precio que no quiebre la economía. En Polonia, en estas dos fuentes, son aproximadamente 4–6 millones de impresiones por flight.
Cuánto cuesta el clic
El CPM en esta combinación se ubica alrededor de $7,50 y el CTR en este nicho alrededor del 1%. Así, $30.000 compran aproximadamente 4 millones de impresiones y unos 40.000 clics, es decir, $0,75 por clic. Todo lo siguiente se calcula a partir de ese número.
Cuántos llegan al registro
Clic → registro en tráfico polaco suele ser del 6–9%. De 40.000 clics, son 2.400–3.600 registros.
Cuántos llegan al depósito
Registro → depósito aquí es del 12–18% con verificación normal. Eso da 290–650 primeros depósitos, es decir, $46–104 por depósito, dentro del rango del Tier-2.
Dónde la proyección puede fallar
Tres puntos: verificación más estricta de lo esperado, el creativo se quema antes de la segunda semana, la capacidad de la fuente se agota antes que el presupuesto. Los tres se manifiestan en la primera semana, por eso la primera semana es de verificación, no de volumen.
La proyección se entrega antes de la firma, desglosada por semana y por fuente, y el informe luego se lee en comparación con ella. Si los resultados reales salen del rango, explicamos cuál de los cinco pasos no cerró, en vez de recalcular la proyección retroactivamente.
Calculado para su GEO y presupuesto
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