Тест → стандарт → масштабування
Єдиного пакета з фіксованою ціною не буває: бюджет рахується під гео, джерело, обсяг і цільові показники. Тому замість прайсу — розрахунок під задачу, який ми показуємо до початку роботи.
Test Campaign
Перевірка гіпотези на обмеженому бюджеті: одне-два гео, два-три джерела, мінімальний обсяг, за якого цифри перестають бути випадковими.
- Мета — не окупність, а дані: які джерела дають депозит, а які лише реєстрацію.
- Трекінг і передача подій налаштовуються до старту, інакше тест не буде чого читати.
- За підсумками — список того, що масштабується, і того, що закривається.
Standard Campaign
Регулярна закупівля за погодженим медіапланом: кілька джерел, план за обсягом і цільова вартість депозиту по кожному гео.
- Медіаплан із розбивкою за джерелами, гео і тижнями — до початку відкрутки.
- Звітність із тією ж розбивкою, щоб план і факт читалися однією таблицею.
- Заміна джерел по ходу — в межах погодженого бюджету і без окремого перепогодження.
Scaling
Нарощування обсягу на тому, що вже показало результат. Окремий етап, бо зростання обсягу завжди піднімає вартість — питання в тому, наскільки і до якої межі.
- Розширення за гео і джерелами зі збереженням цільової вартості депозиту.
- Стеля обсягу рахується заздалегідь: у кожного джерела вона є, і впертися в неї дешевше на папері.
- Частина бюджету постійно йде на перевірку нових джерел, інакше зростання впреться в один канал.
Формат визначається кількістю невідомих
Не розміром бюджету: з грошима, але без даних усе одно починають із тесту. Сформулюйте своє становище — формат підставиться сам.
Продукт не запускався в цьому гео
Невідомих більше двох: доступність джерела, конверсія лендингу, ціна дії. Тест закриває їх за два-чотири тижні.
Воронка працює, потрібен обсяг
Дані є, питання в тому, скільки трафіку доступно за цільовою ціною. Медіаплан на кілька джерел і тижневий план.
Ціна тримається, впираємось у стелю
Зростання обсягу завжди піднімає ціну. Окремий етап, бо стеля в кожного джерела своя і її рахують заздалегідь.
Що змінюється всередині роботи
| Що | Test Campaign | Standard | Scaling |
|---|---|---|---|
| Медіаплан | на один флайт | за тижнями і джерелами | за тижнями, джерелами і гео |
| Звіт | один наприкінці флайту | щотижня | щотижня + когорти та утримання |
| Заміна джерел | за підсумками тесту | по ходу, без перепогодження | по ходу, з перевіркою нових |
| Продакшн креативів | за запитом | під джерело | бібліотека під заміну |
| Rev-share | ні | ні | обговорюється окремо |
Суми і комісія — на сторінці тарифів. Підібрати джерело під задачу можнау підборі.
Що питають на цьому кроці
Нам потрібен результат учора+
План із кошторисом — за дві доби, перші виходи через 7–10 днів. Швидше лише в тих, хто продає готовий інвентар без підбору авторів.
Бюджет піде, а результату не буде+
Рекламний бюджет іде окремим рядком за закупівельною ціною без націнки. Автора, що зірвав терміни або якість, міняємо за свій рахунок — це в договорі.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.
Отримати медіаплан