Casas de apuestas

Las apuestas deportivas están ligadas al calendario de eventos: el pico de demanda dura días, no meses, y la compra de medios se planifica en torno a la agenda de torneos. Google emite el certificado de publicidad por separado para cada país, y el plazo de revisión de la solicitud va de una semana a un mes.

2fuentes principales

5pasos del embudo

4errores típicos

48 hplan de medios

Fuentes

Por dónde empieza este segmento

01 · Búsqueda paga

PPC / Paid Search

La búsqueda responde a quienes ya están buscando: el jugador escribe la marca, una categoría o un competidor. Es el tráfico más caliente y el más regulado — en la mayoría de los países no se puede pautar sin certificación, y eso es lo primero que verificamos, no lo último.

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02 · Redes sociales

Paid Social

Las redes sociales dan volumen y alcance barato, pero casi en ningún lado permiten publicidad directa de juegos de azar. Lo que funciona es una oferta permitida en el punto de entrada y la acción objetivo más adelante: una aplicación, contenido, un sorteo, un producto de media deportivo.

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Embudo

El camino hasta la acción objetivo

Clic en el anuncioCTR 1,5–4%Depende del formato: búsqueda entrega 3–4%, native 0,8–1,5%, push por debajo del uno por ciento. Un CTR anormalmente alto en push es motivo para auditar la fuente, no para celebrar.

Registro3–12%Del clic al formulario completado. En Tier-1 la conversión es mayor — la audiencia está acostumbrada a formularios online; en Tier-3 es menor y depende fuertemente de la cantidad de campos.

Verificación KYC60–85%Proporción de registrados que confirmaron los documentos. La caída en este paso no se resuelve con publicidad, sino con la velocidad de verificación y la usabilidad de la interfaz del lado del operador.

Primer depósito8–25%Conversión de registro a primer depósito. Este es el punto central de cálculo de la campaña: todo lo que está arriba es costo de adquisición, todo lo que está abajo es retención.

Depósito recurrente30–55%Proporción que regresó con un depósito en 30 días. Esta cifra separa la fuente que trajo jugadores de la que trajo cazadores de bonos.

Disponibilidad

Dónde están abiertas estas fuentes

Las regiones están ordenadas por cuántas fuentes del segmento están abiertas en ellas. Dentro de una región las reglas cambian por país — eso se fija en el plan de medios.

Fuente	CIS	Tier 2	Tier 3	Tier 1	LATAM	Europe	APAC	MENA
PPC / Paid Search	Disponible	Condicional	Disponible	Condicional	Condicional	Condicional	Condicional	Cerrado
Paid Social	Disponible	Disponible	Condicional	Condicional	Condicional	Condicional	Condicional	Cerrado

Matriz completa fuente × región

Cuidado

Dónde se pierde el presupuesto

Error 01

La certificación retrasa el lanzamiento

Google aprueba la publicidad de productos de apuestas país por país, vinculando cada solicitud a la licencia del operador. El plazo de revisión va de una semana a un mes. Hasta que se emite el certificado, la publicidad de búsqueda no está disponible, y todo el plan de medios se recalcula a partir de la fecha de aprobación.

Error 02

Creativos bloqueados por contenido

Imagen de tragamonedas, promesa de ganancias o mención de bono: cada una de esas infracciones elimina el anuncio, y la reincidencia bloquea la cuenta publicitaria. El creativo que sobrevive más tiempo es el que no muestra el producto directamente.

Error 03

Los afiliados secuestran búsquedas de marca

Los propios afiliados del operador compran sus palabras clave de marca en el buscador, y el operador paga por un clic que habría recibido sin publicidad. Sin monitoreo continuo de la subasta, este costo queda oculto — en el informe aparece como tráfico barato que convierte.

Todos los errores de ambas industrias

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