Ocho formas de perder presupuesto

Google aprueba la publicidad de productos de apuestas país por país, vinculando cada solicitud a la licencia del operador. El plazo de revisión va de una semana a un mes. Hasta que se emite el certificado, la publicidad de búsqueda no está disponible, y todo el plan de medios se recalcula a partir de la fecha de aprobación.

Imagen de tragamonedas, promesa de ganancias o mención de bono: cada una de esas infracciones elimina el anuncio, y la reincidencia bloquea la cuenta publicitaria. El creativo que sobrevive más tiempo es el que no muestra el producto directamente.

Los propios afiliados del operador compran sus palabras clave de marca en el buscador, y el operador paga por un clic que habría recibido sin publicidad. Sin monitoreo continuo de la subasta, este costo queda oculto — en el informe aparece como tráfico barato que convierte.

Click injection y click spam atribuyen instalaciones orgánicas al canal pago. Una fuente que cuesta tres veces menos que el mercado suele ser barata exactamente por eso. Se verifica comparando la proporción orgánica antes del lanzamiento y durante la campaña, además de retention D1 y D7.

Un exchange que acepta usuarios de un país hoy puede cerrar los registros mañana. La lista de jurisdicciones permitidas se verifica antes de cada lanzamiento, no solo una vez en la integración — de lo contrario, el presupuesto va a donde el registro ya no está disponible.

Un informe de costo por registro se ve bien hasta que se calcula la proporción que llega a la verificación. Con un KYC pass del 50%, el costo real por acción objetivo es el doble de lo que indica el informe.

Wash trading y autooperaciones inflan el volumen en el papel. Se identifica por la cantidad de billeteras únicas por unidad de volumen: si una dirección genera una proporción anómala del volumen, la cifra del informe no corresponde a usuarios reales.

La mención de rendimientos, tasa anual o garantías de retorno en el material publicitario viola las políticas de las plataformas y, en muchas jurisdicciones, la ley. Google, Meta y Apple eliminan esos anuncios sin previo aviso; la reincidencia lleva al bloqueo de la cuenta.