15 запусків, розібраних до рядка
Знеособлені результати реальних кампаній: гео → джерела → бюджет → термін → результат. У десяти є докладний розбір.
Половина бюджету пішла на відсічення джерел у перші два тижні. Решта чотири відкрутилися за ціною вдвічі нижчою за стартову.
Розбір запускуСтарт зсунувся на три тижні через сертифікацію. Рахували від дати сертифіката, тому план по тижнях зійшовся.
Розбір запускуПік припав на тур чемпіонату: розміщення планувалися під календар матчів, а не під зручні дати.
Країна та джерелаПодія «перший депозит» передавалася в магазин із першого дня — алгоритм вийшов на цільову ціну до кінця другого тижня.
Країна та джерелаПерші два місяці результату майже не було. До шостого канал давав депозити без щоденного бюджету — цим він і відрізняється від закупівлі.
Країна та джерелаУмови ефірів погоджувалися письмово до старту. Жоден стрим не довелося знімати заднім числом.
Розбір запускуДорого за ціною дії і виправдано за середнім обсягом: аудиторія торгувала, а не дивилася.
Розбір запускуЗі 140 запропонованих каналів відібрали 38. Відбір за часткою переглядів від підписки, а не за прайсом майданчика.
Розбір запускуНайдешевший рядок у всьому списку: люди вже пройшли реєстрацію і верифікацію, платити за це вдруге не довелося.
Країна та джерелаІз 4 100 доменів у чорний список пішло 3 700. Решта дали 89% депозитів.
Розбір запускуЧастка тих, хто пройшов верифікацію, — 61%. Без цієї цифри вартість реєстрації виглядала б удвічі краще і нічого не означала.
Розбір запускуНа сьомий день лишилося 22%. Це і є справжня ціна — за входами вона була б у п’ять разів нижчою.
Розбір запускуPush дав обсяг і майже не дав повернень. У другий місяць бюджет перерозподілили на користь in-app.
Країна та джерелаМедійка окремо результату не давала, але пошук із нею конвертив на чверть краще — тому рахували їх разом.
Розбір запускуТретина угод припала на другий і третій місяць після виходу роликів — пошуковий хвіст YouTube видно лише на довгому вікні.
Розбір запускуЗа замовчуванням розбір знеособлений: гео, джерела, період і результат без назви бренду — так буде і з вашим, якщо не вирішите інакше. Названі лише ті, хто дав письмову згоду. Цифри наведені за звітний період кампанії; на іншому гео, в інший сезон і з іншим продуктом вони будуть іншими, тому прогноз ми рахуємо окремо, а не переносимо рядок звідси.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.
Отримати медіаплан