Казино в Мексике: programmatic и нативная реклама
Масштабировать привлечение в LATAM-гео через программатик после того, как ёмкость сообществ закончилась.
Казино-бренд исчерпал Telegram-каналы в Мексике и искал масштабируемый источник трафика. Programmatic с нативным инвентарём давал доступ к спортивным и развлекательным площадкам без сертификации. Бюджет $38 000 на шесть недель, цель — FTD до $40.
По волнам
- Недели 1—2
Запуск DSP
Подключили две DSP с нативным инвентарём в Мексике. Целились на спортивные и развлекательные площадки. Первая неделя — сбор данных и выставление floor price.
- Недели 3—4
Оптимизация
Отключили площадки с CTR ниже 0,3% и добавили look-alike по уже полученным депозитам. CPA упал с $42 до $31.
- Недели 5—6
Дожим
Ретаргетинг на тех, кто зарегистрировался, но не внёс депозит. Добавил ещё 210 FTD при CPA $28. Итоговая средняя по флайту — $33,9.
Что сработало
Нативный формат вместо баннера
Нативные объявления на спортивных площадках дали CTR в три раза выше баннерных. Формат выглядел как редакционный материал и не блокировался AdBlock.
Look-alike по депозитам
Первые две недели DSP таргетировала по интересам, и это была самая дорогая часть флайта. Дешевле её было не сделать: look-alike строится на собственных депозитах, а их сначала неоткуда взять.
Ретаргетинг на зарегистрированных
Сегмент зарегистрировавшихся без депозита оказался дешевле любого нового трафика — и он же кончается быстрее всех: к концу флайта он был выкуплен целиком, и дальше расти было некуда.
Первая DSP из двух показала хорошие объёмы кликов, но при разборе оказалось, что 35% трафика шло с мобильных in-app плейсментов с мисклик-эффектом. Регистрации были, депозитов — почти ноль. Отключили эту DSP на третьей неделе и оставили только ту, где инвентарь проверялся вручную.
Ещё из iGaming
Букмекер в Бразилии: 3 180 первых депозитов за шесть недель
Набрать первых депозитов в Tier-3 гео через мобильные каналы до начала сезона.
Разбор запускаБеттинг в Германии: поисковая реклама с сертификацией
Запустить поисковую рекламу в Tier-1 гео с обязательной сертификацией оператора.
Разбор запускаКазино на Филиппинах: 890 FTD через стриминг
Привлечь депозиты в казино через стримы на площадках, где тематика разрешена.
Разбор запускаГде это было
Прайм-тайм — местное время: по нему планируются выходы у авторов и стримы. Бюджет фиксируется в долларах, местная валюта нужна для сверки с внутренними отчётами. Все регуляторы и лицензии.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан