Что это
Прирост, которого без рекламы не было бы
Разница между тем, что произошло с рекламой, и тем, что произошло бы без неё. Атрибуция приписывает источнику всё, что через него прошло; инкрементальность спрашивает, сколько из этого пришло бы само. Проверяется отключением канала в части гео или на части аудитории.
Пример
Как это выглядит на цифрах
Ретаргетинг показывал 1 200 депозитов в месяц по атрибуции. Отключили его в двух из шести стран: депозиты там упали на 140, а не на 400, как ожидалось по доле. Инкрементальный вклад — треть от того, что приписывалось.
Медиаплан за 48 часов
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан