Oito formas de perder orçamento

O Google aprova a publicidade de produtos de apostas país a país, vinculando cada solicitação à licença do operador. O prazo de análise varia de uma semana a um mês. Até que o certificado seja emitido, a publicidade de busca fica indisponível, e todo o plano de mídia é recalculado a partir da data de aprovação.

Imagem de caça-níquel, promessa de ganho ou menção a bônus — cada violação dessas remove o anúncio, e reincidências bloqueiam a conta de anúncios. O criativo que sobrevive mais tempo é aquele que não mostra o produto diretamente.

Os próprios afiliados do operador compram suas palavras-chave de marca na busca, e o operador paga por um clique que teria recebido sem publicidade. Sem monitoramento contínuo do leilão, esse custo fica oculto — no relatório ele aparece como tráfego barato que converte.

Click injection e click spam atribuem instalações orgânicas ao canal pago. Uma fonte que custa três vezes menos que o mercado é, na maioria das vezes, barata exatamente por isso. Verificado pela comparação da parcela orgânica antes do lançamento e durante a campanha, além de retention D1 e D7.

Uma corretora que aceita usuários de um país hoje pode fechar os cadastros amanhã. A lista de jurisdições permitidas é conferida antes de cada lançamento, não apenas uma vez na integração — caso contrário, o orçamento vai para onde o cadastro já não está disponível.

O relatório de custo por cadastro parece bom até que se calcule a parcela que chega à verificação. Com um KYC pass de 50%, o custo real por ação-alvo é o dobro do que consta no relatório.

Wash trading e autonegociações inflam o volume no papel. Identificado pela quantidade de carteiras únicas por unidade de volume: se um endereço gera uma parcela anômala do volume, o número no relatório não corresponde a usuários reais.

A menção a rendimentos, taxa anual ou garantias de retorno no material publicitário viola as políticas das plataformas e, em muitas jurisdições, a lei. Google, Meta e Apple removem esses anúncios sem aviso; reincidências levam ao bloqueio da conta.