Звіт, який можна перевірити
Щотижня ви отримуєте таблицю по джерелах: витрата, цільові дії, ціна, статус і рішення на наступний тиждень. Комісія окремим рядком, цифри звіряються за постбеками.
| Джерело | Витрата | FTD | CPA | Статус і рішення |
|---|---|---|---|---|
| in-app_01 | $8 400 | 118 | $21,4 | працює |
| telegram_02 | $4 200 | 64 | $24,0 | працює |
| push_03 | $3 100 | 9 | $155,0 | вимкнено після тесту |
| programmatic_04 | $5 300 | 41 | $29,3 | на перевірці |
Звіт — це рішення, а не архів
Що масштабуємо
Джерела, які тримають ціну дії всередині коридору при зростанні обсягу.
Що закриваємо
Джерела, де ціна вища за план і не покращується другий тиждень поспіль.
Що перевіряємо
Спірні зв’язки: даємо ще тиждень з обмеженою часткою бюджету та чітким порогом.
Що означає кожен стовпець
Майданчик або сітка, а не «інше» і не «мікс». Якщо рядок названий загальним словом, перевірити його не можна.
Закупівельна ціна майданчика. Комісія агентства сюди не входить — вона окремим рядком нижче.
Цільова дія, про яку домовилися до старту. У крипті це угода, у Web3 — активна адреса.
Витрата, поділена на цільові дії. Порівнюється з плановим коридором із медіаплану, а не з минулим тижнем.
Рішення на наступний тиждень: обсяг, тест або стоп. Без рішення звіт — просто архів.
Коли цифри не сходяться
Розбіжність між нашою статистикою і вашою системою — не виняток, а робоча ситуація. Важливо не те, що вона є, а те, на якому кроці її ловлять.
Наші цифри звіряються з вашими вручну, доки не зійдуться. Розбіжність 10–15% на старті — норма, удвічі — десь загублена мітка.
Далі розбіжність за FTD тримається нижче трьох відсотків. Вище — розбираємо до виставлення рахунку, а не після.
Зазвичай це постбек, який не доходить, вікно атрибуції, яке розійшлося, або дублі від двох міток на одному розміщенні.
Метрики, за якими читається звіт, розібрані на сторінці KPI і прогноз, а план, з яким порівнюється факт, — умедіаплані.
Що питають на цьому кроці
Немає наскрізної аналітики+
На першому флайті вимірюємо по промокодах і опитуванню «звідки дізналися», паралельно допомагаємо підняти базовий трекінг. Без цього другий флайт не запускаємо.
Ми не розуміємо, за що платимо комісію+
За роботу, а не за закупівлю: закупівля йде за ціною майданчика й видна у звіті окремим рядком. Що саме входить і коли виставляється рахунок — на сторінці тарифів.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.
Отримати медіаплан