Um cronograma que cresce em vez de picos
Uma compra de mídia em que as veiculações crescem em direção a uma data — um listing, um lançamento, uma abertura de vendas. Cria um pico de conhecimento exatamente quando é necessário, não um alcance diluído.
O erro de sempre
Três ondas até a data do listing: um mês antes — análises aprofundadas; duas semanas antes — respostas a objeções dos comentários da primeira onda; últimos dez dias — streams e códigos promocionais. Divisão do orçamento 30/20/50. A tentação de colocar tudo na última onda é forte e custosa: no dia da decisão você estaria falando com pessoas que ouvem o nome pela primeira vez.
Ao lado no relatório
Onde isso aparece
Páginas em que Lançamento em ondas não é explicado, mas usado — na mecânica de um canal, na análise de um lançamento ou em um relatório.
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