Qué es
El plan de compra en sí
Una lista de publicaciones con fechas, formatos, precios y un pronóstico. Se arma antes de gastar cualquier dinero y sirve como el documento contra el cual se comparan los resultados reales.
Dónde se rompe
El error habitual
Treinta filas: canal, fecha, formato, precio, pronóstico. Un mes después, aparece una columna de «real» junto a cada pronóstico. Si los dos divergen por un factor de dos, el equipo investiga dónde falló el estimado — en vez de ajustar el pronóstico retroactivamente para que el informe se vea bien.
Dónde entra esto en el trabajo
Dónde aparece
Términos relacionados
Al lado en el informe
En la práctica
Dónde aparece esto
Páginas donde Plan de medios no se explica sino que se usa — en la mecánica de un canal, en el análisis de un lanzamiento o en un informe.
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