O que é
O material publicitário em si
Um vídeo ou ativo visual específico. Se desgasta: o mesmo criativo exibido para a mesma audiência perde CTR em 10 a 14 dias, por isso a biblioteca é montada com antecedência.
Onde isso quebra
O erro de sempre
Um vídeo manteve um custo por pedido de $4.20 por duas semanas. No décimo quinto dia, saltou para $7.10 com o mesmo alcance e audiência. Nada quebrou: já tinha sido exibido para todos que algum dia se interessariam. O que é necessário agora é o próximo criativo, não um lance mais alto.
Na prática
Onde isso aparece
Páginas em que Criativo não é explicado, mas usado — na mecânica de um canal, na análise de um lançamento ou em um relatório.
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