Крипто-картки, Web3 і Mini Apps

Бум tap-to-earn у 2024 році набрав мільйони користувачів за тижні й втратив переважну більшість після роздачі токенів. Карткові продукти та мініпрограми оцінюються не за входами, а за поверненням на сьомий день — саме ця цифра відділяє зростання від його імітації.

2профільних джерела

5кроків воронки

4типових помилки

48 гмедіаплан

Джерела

З чого починають у цьому сегменті

01 · Міні-додатки і Web3-ігри

Telegram Mini Apps & Web3 Games

Хвиля tap-to-earn 2024 року показала головне: набрати мільйони за тижні можна, утримати після роздачі — майже ні. Тому кампанії тут плануються навколо того, що буде після нагороди, а не до неї.

Докладніше

02 · Telegram і спільноти

Telegram & Community Marketing

Тематичні спільноти — це аудиторія, яка вже грає і вже порівнює. Тут не потрібно пояснювати продукт, потрібно пояснити, чим ви відрізняєтесь від того, де людина грає зараз.

Докладніше

Воронка

Шлях до цільової дії

Перехід на сайт або в застосунокCTR 0,8–3,5%Трафік із X і Telegram клікабельніший за рекламний: перехід за рекомендацією автора працює краще, ніж за банером. Платна закупівля дає CTR помітно нижчий.

Реєстрація або підключення гаманця4–15%На CEX це реєстрація за email, на DEX — підключення гаманця в один клік. Конверсія на DEX вища, але цінність входу нижча: немає зобов’язань і немає користувацьких даних.

Верифікація (KYC)55–75%Головна проміжна метрика кампанії. Відсоток проходження визначається країною і вимогами майданчика: що більше документів запитується, то сильніший відсів.

Перша угода15–40%Конверсія верифікованих користувачів у першу угоду. На біржі з бонусом за перший трейд — ближче до 40%, без стимулюючої пропозиції — близько 15%.

Утримання на 30-й день20–35%Частка тих, хто здійснив повторну угоду протягом місяця. Нижче 20% — джерело приводить цікавих глядачів, а не трейдерів.

Доступність

Де ці джерела відкриті

Регіони відсортовані за тим, скільки джерел сегмента в них відкрито. Усередині регіону правила різняться по країнах — це фіксується в медіаплані.

Джерело	Tier 1	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	Europe	APAC	MENA
Telegram Mini Apps & Web3 Games	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	З умовою
Telegram & Community Marketing	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	Працює	З умовою

Повна матриця джерело × регіон

Обережно

Де губиться бюджет

Помилка 04

Обіцянка дохідності закриває майданчик

Згадка доходу, відсотка річних чи гарантій повернення в рекламному матеріалі порушує правила майданчиків, а в багатьох юрисдикціях — закон. Google, Meta і Apple знімають такі оголошення без попередження; повторні випадки призводять до блокування акаунта.

Помилка 01

Країнові обмеження змінюються на ходу

Біржа, яка приймає користувачів із країни сьогодні, може закрити реєстрацію завтра. Перелік дозволених юрисдикцій звіряється перед кожним запуском, а не один раз при підключенні — інакше бюджет іде туди, де реєстрація вже недоступна.

Помилка 02

KYC з’їдає бюджет непомітно

Звіт за вартістю реєстрації виглядає добре рівно доти, доки не порахована частка тих, хто дійшов до верифікації. За KYC-pass 50% реальна вартість цільової дії вдвічі вища за ту, що вказана у звіті.

Усі помилки обох індустрій

Запуски