Almanya’da bahis: sertifikasyon zorunlu arama reklamları
Operatör sertifikasyonu zorunlu olan Tier-1 bir coğrafyada arama reklamlarını başlatmak.
Alman lisanslı bir bahis şirketi Almanya’da arama reklamlarını başlatmak istedi. Tier-1 pazar: Google sertifikasyonu zorunlu, tıklama rekabeti yüksek, ama oyuncunun LTV’si pahalı FTD’yi karşılıyor. Sekiz hafta için $78 000 bütçe. Müşterinin beklentisi en az 400 FTD.
Dalga dalga
- Hafta 1–2
Sertifikasyon
Almanya’da bahis reklamı için Google ve Bing sertifikasyon belgelerinin hazırlanması ve sürecin tamamlanması. Paralelde anahtar kelime ve negatif kelime derlemesi.
- Hafta 3–5
Test satın alması
Sınırlı bütçeyle başlangıç. Tier-1 pazarın yüksek teklifleri — tıklama maliyeti, Tier-3’ün ucuz mobil envanterinden üç-dört kat yüksek.
- Hafta 6–8
Optimizasyon
Genel sorguları çıkardık, marka sorgularını ve uzun kuyruğu bıraktık. Dönüşüm arttı, ama Tier-1’de FTD pahalı — ortalama sepetin karşıladığı bir maliyetle depozito başına $166,7.
Ne işe yaradı
Başlamadan önce sertifikasyon
İlk iki hafta Google ve Bing hesap sertifikasyonuna gitti. Bu olmadan Almanya’da bahis reklamı mümkün değil. Paralelde Almanca anahtar kelimeler ve negatif kelime listeleri hazırlandı.
Rakip marka sorguları
FTD hacminin ana kısmı rakip marka sorgularından geldi. Kullanıcı bir bahis şirketi istediğini zaten biliyordu ve koşulları karşılaştırıyordu. Bu sorgularda FTD’ye dönüşüm %8, kategori sorgularında %2.
Tamamlayıcı olarak Bing
Bing, toplam FTD hacminin %18’ini Google’dan %12 daha ucuza verdi. Oradaki açık artırma rekabeti daha düşük, kitle ise aynı. Dördüncü haftada ekledik ve pişman olmadık.
“Almanya online casino” gibi kategori sorguları çok tıklama getirdi, ama FTD’ye dönüşüm marka sorgularının dörtte biri kadardı. Bütçe, henüz bahis şirketi seçmemiş ve arka arkaya üç-dört ilana tıklayan izleyicilere gidiyordu. Altıncı haftada kategori sorgularının payını %15’e indirip kalanı marka sorgularına aktardık.
iGaming içinden dahası
Brezilya’da bahis: altı haftada 3 180 ilk depozito
Sezon başlamadan, Tier-3 bir coğrafyada mobil kanallar üzerinden ilk depozitoları toplamak.
Lansman analiziFilipinler’de casino: yayınlar üzerinden 890 FTD
Kategorinin izinli olduğu platformlardaki canlı yayınlar üzerinden casino depozitoları kazanmak.
Lansman analiziKazakistan’da bahis: ana kanal olarak Telegram
Doğrudan bahis reklamının kısıtlı olduğu bir BDT coğrafyasında depozito toplamak.
Lansman analiziBu nerede yürüdü
Prime time yerel saattir: yazar yayınları ve canlı yayınlar buna göre planlanır. Bütçe dolar üzerinden sabitlenir, yerel para birimi ise iç raporlarla mutabakat içindir.Tüm düzenleyiciler ve lisanslar.
GEO'nuza ve bütçenize göre hesaplanır
Ürünü, GEO'yu ve bütçeyi anlatın — 48 saat içinde medya planıyla dönelim. Ücretsiz ve taahhütsüz.
Medya planını al