Sektör

iGaming

Bahis şirketleri, casinolar ve affiliate ağları: farklı regülasyonlara, farklı mecralara ve farklı lansman sürelerine sahip üç segment. Ortak nokta tek: operatör lisansı olmadan reklam kanallarının çoğu kapalıdır ve bu, medya planını bütçeden önce belirler.

Segmentler

Kime, neyi satın alıyoruz

Bahis şirketleri

Spor bahisleri etkinlik takvimine bağlıdır: talep zirvesi aylarca değil, günlerce sürer ve reklam satın alması fikstür çevresinde planlanır. Google reklam sertifikasını her ülke için ayrı verir ve başvurunun inceleme süresi bir haftadan bir aya kadardır.

Segment sayfası

Casino markaları

Casino trafiği daha az mevsimseldir, buna karşılık kreatife çok daha duyarlıdır: slot ya da rulet görseli neredeyse her mecrada moderasyona takılır. İşleyen seçenek, otomatik filtreye takılmayan bir kategoride bir uygulama ya da içerik odaklı açılış sayfasıdır.

Segment sayfası

Affiliate ağları

Affiliate ağı onlarca kanaldan trafik toplar ve operatöre sonucu satar. Asıl iş doğru atıftır: organik, ücretli ve teşvikli akışları ayırmak, kendiliğinden gelecek olana ödeme yapmamak için.

Segment sayfası

Yayınlar ve canlı içerik

Twitch’in lisanssız slot yayınlarını kapattığı Ekim 2022’den beri yayın pazarı ikiye ayrıldı: casino içeriğinin ana hacmini Kick aldı, YouTube Live spor bahislerinde kaldı. Mecra, kitlenin büyüklüğüne göre değil, ürünün lisansına göre seçilir.

Segment sayfası

Huni

Yatırıma giden yolu nasıl ölçüyoruz

İlana tıklamaCTR 1,5–4%Formata bağlıdır: arama %3–4, native %0,8–1,5, push yüzde birin altında verir. Push’ta anormal yüksek CTR sevinme değil, kaynağı kontrol etme sebebidir.

Kayıt3–12%Tıklamadan doldurulmuş forma. Tier-1’de dönüşüm daha yüksektir — kitle çevrimiçi formlara alışkındır; Tier-3’te daha düşüktür ve alan sayısına çok bağlıdır.

Doğrulamanın geçilmesi60–85%Kayıt olanlar içinde belgelerini onaylatanların oranı. Bu adımdaki düşüş reklamla değil, operatör tarafındaki kontrol hızı ve arayüz kolaylığıyla çözülür.

İlk depozito8–25%Kayıttan ilk para yatırmaya dönüşüm. Kampanya hesabının ana noktası budur: bunun üstündeki her şey kazanım maliyeti, altındaki her şey elde tutmadır.

Tekrar depozito30–55%30 gün içinde yeniden para yatıranların oranı. Bu rakam, oyuncu getiren kaynağı bonus avcısı getirenden ayırır.

Tipik hatalar

Bütçe nerede kaybolur

Hata 01

Sertifikasyon başlangıcı kaydırır

Google, kumar ürünlerinin reklamını ülke ülke onaylar ve her başvuruyu operatör lisansına bağlar. İnceleme süresi bir haftadan bir aya kadardır. Sertifika verilene kadar arama reklamı kullanılamaz ve tüm medya planı iznin alındığı tarihten itibaren yeniden hesaplanır.

Hata 02

Kreatifler içerik yüzünden engellenir

Slot makinesi görseli, kazanç vaadi ya da bonus ifadesi — her biri ilanın kaldırılmasına yol açar, tekrarı ise reklam hesabını bloke eder. En uzun yaşayan kreatif, ürünü doğrudan göstermeyendir.

Hata 03

Affiliate’ler marka sorgularını kapıyor

Operatörün kendi affiliate’leri, aramada onun marka anahtar kelimelerini satın alır ve operatör reklamsız da alacağı tıklamaya para öder. Açık artırma sürekli izlenmezse bu gider görünmez — raporda ucuz ve dönüşen trafik gibi durur.

Hata 04

Mobil envanterde sahtecilik

Click injection ve click spam, organik yüklemeleri ücretli kanalın hanesine yazar. Piyasadan üç kat ucuz bir kaynak çoğu zaman tam da bu yüzden ucuzdur. Lansman öncesi ve kampanya sırasındaki organik payı karşılaştırılarak ve D1 ile D7 elde tutma oranlarına bakılarak kontrol edilir.

Sonuçlar

Anonimleştirilmiş lansmanlar

TürkiyeTier 2 · Bahis şirketi

Paid Social · Telegram

$28 0005 hafta350 FTDFTD başına $80,0

Ana hacmi bahis temalı Telegram kanalları verdi: kitlenin rakiplerde zaten depozitosu vardı ve onu dönüştürmek, ürünü sıfırdan anlatmaktan hızlı oldu.

Tier ve fiyat aralığı

Güney AfrikaTier 3 · Casino

In-App · Programmatic

$23 0004 hafta1 150 FTDFTD başına $20,0

Programatik satın almadaki 2 800 mecradan 340’ı işe yaradı. Kara liste bir buçuk haftada oluşturuldu, ardından depozito maliyeti yarıya indi.

Ülke ve kaynaklar

Birleşik KrallıkTier 1 · Bahis şirketi

Google Ads · Influencer

$99 00010 hafta350 FTDFTD başına $282,9

Google UK sertifikasyonu dokuz gün sürdü. YouTube yazarları bütçenin beşte biriyle depozitoların üçte birini getirdi — arama kuyruğu yayından sonra iki ay daha çalıştı.

Ülke ve kaynaklar

PeruLATAM · Casino

Streaming · Native

$33 0006 hafta720 FTDFTD başına $45,8

Spor medyasındaki native yerleşimler en ucuz depozitoyu, yayınlar ise en iyi elde tutmayı verdi. Bütçe kanallar arasında aşağı yukarı eşit bölündü.

Ülke ve kaynaklar

FasMENA · Bahis şirketi

Influencer · Email

$42 0006 hafta310 FTDFTD başına $135,5

Arapça konuşan kitleye sahip spor blogger’ları kaliteli trafik sağladı. E-posta, kaydı yarıda bırakanları geri getirdi.

Ülke ve kaynaklar

RomanyaEurope · Casino

Display · Email

$29 0005 hafta260 FTDFTD başına $111,5

Display reklam, affiliate listesine yapılan e-posta gönderimiyle paralel yürüdü. Tek başına her kanal daha kötü geri dönüyordu; birlikte istikrarlı bir aksiyon maliyeti verdiler.

Ülke ve kaynaklar

Coğrafya